近日，男装直销品牌BONO宣布进军网络服装直销市场，并提供个性化定制服务，正式向网络服装直销巨头PPG发起挑战。据介绍，此次BONO推出的定制服务，将改变以往衬衫直销仅提供衬衫大小和颜色选择的单一服务内容。消费者登陆BONO的网站将可以定制适合的自己的领围、胸围、衣长、肩宽、袖长等更细致的衬衫规格，同时还可以对领型、袋型、门襟、下摆、袖口、后背褶等实现个性化的选择，达到接近量体裁衣式的定制服务。

业内分析人士认为，BONO此举在某种程度上将男装直销业引入了更加细分的竞争时代。BONO副总经理高峰认为，随着互联网的普及，人们的消费理念和消费习惯正变得更趋个性化，互联网和传统行业的交汇将带来新的碰撞和火花。对中国乃至全球的服装业而言，也正面临着新一轮的发展机遇，电子商务化、直销和个性化定制将成为行业发展的潮流。

近年来，电子商务市场发展步入快车道，在综合类的B2C网站越做越强的同时，垂直类B2C网站也如雨后春笋般冒出，包括PPG、红孩子等这样的网站很受行业和投资人的关注。