雅虎希望2008年能够在在线广告市场有所斩获。作为全球最大的网络门户，雅虎当前正在加强其显示广告业务。显示广告业务，目前已占雅虎总营收的45%左右。根据市场调研公司comScore Networks的统计，截至11月30日，雅虎依旧是全球访问量最高的门户网站，访问人数为1.361亿人。作为拥有购物、体育、新闻、房产、财经和其它服务的门户，雅虎确实能够比其它公司吸引更多的网络用户。

　　不过，雅虎2007年在华尔街的表现，却是雅虎、Google和微软三大网络巨头中最差的。雅虎股价在2007年下跌了7%；而Google和微软的股价则分别上涨了54%和22%。雅虎在今年11月的网络流量仅同比增长了5%。Google在11月访问人数为1.315亿人，仅次于雅虎排名第二，但却较去年同期增长了21%。在网民花费在网站的时间和浏览网页的数量两项统计中，雅虎依旧领先于Google和微软。不过网民花费在雅虎上的时间同比下降了13%，浏览网页的数量同比下降了8%。

　　comScore Networks的统计还显示，网民花费在其它网络门户，如美国在线和微软上的时间同比也下降了5%；但花费在Google上的时间却同比增加了116%。市场分析人士表示，网民在门户上花费的时间和浏览网页数量的减少，暗示出网民已不再把门户网站视为进入因特网的入口。网民习惯的变化，将使得广告客户在投放广告时，不得不考虑是否将继续在网络门户上投放广告，还是将广告投放到MySpace和Facebook等网络新贵上。

　　不过也有分析师认为，流量问题对雅虎而言并没有那么悲观。市场调研公司IDC分析师苏·弗里德曼（Sue Feldman）称，即便是网民花费在雅虎上的时间有所减少，但网民在雅虎上花费的时间依旧超过了其它网站。对于绝大多数的广告客户而言，雅虎自身的优势依旧是最大的卖点。她说：“我认为我们在做报告时过多的使用了数据增长。网民的确花费在雅虎上的时间要多于在Google上花费的时间。对广告客户而言，这一点就足够了。”

　　雅虎在10月发布了该公司的第三季度财报。财报显示，雅虎第三季度每股净利润为11美分，营收为12.8亿美元。尽管雅虎的每股净利润较去年同期出现了下跌，但仍超过了市场分析师预期；雅虎第三季度营收同比则增长了14%。雅虎表示，业绩的好转得益于显示广告业务的复苏，以及公司新发布的搜索广告服务“巴拿马”。第三季度也是雅虎联合创始人杨致远再度出山，接替特里·塞梅尔出任首席执行官之后的第一个完整季度。由于连续几个季度业绩不佳，塞梅尔最终被迫卸任了雅虎首席执行官一职。

　　汤姆森财经调查显示，市场分析师预计，雅虎第四季度每股净利润将为11美分，低于去年同期的每股16美分；公司营收将达14亿美元，较去年同期的12.3亿美元增长1.77亿美元。不过投资银行Dinosaur Securities分析师大卫·卡里蒂（David Garrity）认为，即便是在第三季度和第四季度有着强劲的表现，许多投资人依旧对雅虎感到担忧。卡里蒂说：“投资人仍对雅虎的未来存有很多疑虑。做为结果，这就导致了该公司股价一直处于低位。”

　　雅虎当前首先面临的一个大问题，便是能够继续同AT&T保持好关系。AT&T的互联网接入服务一直捆绑着雅虎的服务。不过，随着两家公司合同在明年4月的到期，有关两家公司是否将会续约一直成为市场上的焦点话题。不过市场分析师认为，AT&T业务只占雅虎营收总额的一小部分。分析师预计，2008年雅虎将从“巴拿马”中获取到更高的受益。此外，雅虎已同eBay和美国400余家报纸建立起了广告合作伙伴关系，这些也将有助于雅虎广告业务的增长。

　　在今年收购了Right Media剩余股份和BlueLithium网站之后，将使雅虎在线广告业务营收得到进一步的增长。投资公司Oppenheimer & Co分析师Sandeep Aggarwal表示，特别是雅虎以3亿美元的价格收购BlueLithium，将被证明对雅虎极有价值。Sandeep Aggarwal预计：“通过收购BlueLithium，将使雅虎的显示广告业务增长5%至15%。”